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软文推广:当代年轻人追剧呈现新姿势 微博话题营销增加曝光度

中新网客户端北京8月4日电(袁秀月)“今天顾佳离婚了吗?”

随着《三十而已》剧情的推进,许幻山出轨林有有的戏份越来越“辣眼睛”,这个问题出现的频率也越来越高。

微博截图

只不过,问问题的人,很多都不是忠实的剧迷,而是在微博上同步追剧的人。

只要关注一些电视剧博主或娱乐视频大V,你就能看到热门电视剧的最新剧情,《三十而已》有哪些“名场面”,今天的剧情高潮是什么,后续剧情会如何发展等,都能了如指掌。

即使没看过这部剧的人,也能凭借微博热搜词和视频动图追完全剧。

微博截图

“许幻山没有心”、“许幻山反对顾佳搞事业”、“许幻山改手机密码”、“许幻山出轨”、“许幻山开始嫌弃顾佳”、“许幻山时间管理大师”,这一组热搜词形象地描述了一个丈夫从动摇到彻底出轨的全过程。

再结合网友们的分析和剧透,分分钟成为《三十而已》的“十级学者”。

视频截图

这并不是一个孤例,“微博式追剧”已经成为当代年轻人追剧的一个重要方式。

在今天,从头到尾追完一部剧,且从来没有快进过,可能是对一部电视剧最大的褒奖。

没有时间、剧情注水、剧太多看不过来、演技太差、三观不正、没有逻辑,这些因素都可能促使观众在追剧过程中按下“暂停键”。

如果对电视剧还有感情,只是时间不允许,那么很多人可能会选择“二倍速追剧”或“快进式追剧”。

视频截图

如果只是想知道剧情大概,或害怕剧太烂,很多人会选择类似“10分钟看完一部剧”的解说视频,或者新剧测评视频。

视频平台截图

如果习惯看短视频,对于长篇的电视剧没有兴趣,只想快速浏览关键情节,很多人会在抖音等短视频平台追剧。

短视频截图

如果剧情太拖沓,或者正片部分情节太气人,亦或只是为跟上同事的话题圈子,很多人则会选择“微博式追剧”。

微博截图

在微博追剧省时又省力,各大视频博主和热搜词已经高度概括了剧情的精华部分,可有可无的支线内容和不想看的部分一笔带过,网友总结的预告合集也能让你马上知道剧情走向。

视频截图

微博式追剧,适合话题度高、能击中观众“爽点”或“痛点”的电视剧。

还记得网友催素素跳诛仙台的《三生三世十里桃花》吗?杨幂饰演的女主角被恶毒女配角陷害,剧情太虐,网友纷纷呼唤她跳下诛仙台,早点回来复仇。

微博截图

还记得网友一起催锦觅杀旭凤的《香蜜沉沉烬如霜》吗?剧中男女主角彼此误会,而旭凤变成魔尊,锦觅吐出陨丹,变成两人感情的转折点。

微博截图

在古装剧中,单纯的玛丽苏不再受欢迎,主角把坏人狠狠踩在地上、一路逆袭黑化才是当下最流行的套路。在小说中,这叫爽文,在电视剧中,这叫爽剧。

爽剧最关键是要有代入感,大家期盼着主角打怪升级,完成自己在现实生活中做不到的事,从而得到某种慰藉,看得舒服、看得爽是最大的追求。

而在微博追剧,则让网友们分享感情的共鸣感发挥到极致。剧情的分析图文、粉丝剪辑视频、表情包以及主演在剧外的互动等,也能让观众获得额外的乐趣,愉快度过等待剧播出的时间。

《都挺好》剧照

对于当代题材作品来说,能在微博引起追剧热潮的,则大多是社会话题剧,怎么现实怎么来。譬如去年的《都挺好》,涵盖重男轻女、啃老、原生家庭等诸多话题,个个戳中当下社会痛点,苏大强更是以一己之力占据C位。

再例如《三十而已》,这部剧讲述了顾佳、王漫妮、钟晓芹三位女性在30岁时所面临的困境,同时贡献了很多社会话题,比如全职主妇是不是独立女性、精致穷、婚姻冷暴力等等,很多都在生活中有迹可循。

《三十而已》剧照

这类剧由于人物、故事真实,贴近生活,很容易让观众感同身受,但同时也较容易引发争议。《都挺好》曾被质疑“贩恶”,《三十而已》中男性角色也遭到质疑,要么出轨、要么滥情、要么油腻,网友们看得义愤填膺,并给他们起名为“陈养鱼、许放炮、梁海王”。

最近,许幻山出轨的片段也引起了很多网友的不适,不少人弃剧,并表示等顾佳离婚了再继续追。而据预告透露,在大结局中,顾佳终于发现许幻山出轨,两人离婚,许幻山还因事故入狱。

视频截图 许幻山出轨林有有

近年来,电视剧的微博话题营销越来越重要,它能够增加剧的曝光度,吸引观众注意力,同时将剧中话题转化为社会话题,引起全民讨论。微博追剧的流量也会对正片的网络播放量有推动作用。

当剧中的一个话题成为热点后,持不同立场的观众会一起涌进来,从而让电视剧获益。但在收获流量和热度的同时,电视剧也要承担相应的负面后果。观众也可能因为剧没达到预期或观点与剧中不同,而对电视剧做出负面评价。

《三十而已》的豆瓣评分就从8.1分跌到了7.4分,这其中也有剧本身的原因。有人评价其为微博式话题剧,虽然热点很多,但看完骂完什么也没记住,热度有余深度不足。

这也是很多现实题材剧面临的困境,除了如实反映当下、准确表达问题,最重要的还有,怎么能让剧来源于生活又高于生活。如果一部剧的话题就包含了大部分内容,那它最适合在微博追剧。但想必所有创作者都希望自己的剧能成为精品,能在多年后还被人翻出来细细品味。

 
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