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软文发稿:内容营销与PPC哪个好?

如果你是一名企业主或营销人员,你的脑海中可能会发生一场战斗。

 

你面临的难题是:你将如何拓展你的业务范围、品牌意识和底线?


 

两个对手:内容营销和 PPC(点击付费)广告。

 

一方面,内容营销方面有一些令人信服的统计数据:

 

内容营销采纳者享受的网站转化率比非采纳者得到的高近 6x。

 

页面内容是 SEO 最有效的技术。

 

营销人员认为品牌内容计划比电视和杂志、直接邮件或公关广告更有效。

 

另一方面,PPC 可以立即让你出现在那些准备购买的人面前。

 

但这样的代价值得回报吗?

 

如果你不知道该做什么,放轻松 —— 对于内容营销和 PPC 问题,从来没有直接的答案。

 

为了帮助你理清头绪,让我们来回顾一下两者的优缺点。然后你可以做出一个适合你的具体情况、品牌和目标受众的决定。

 

内容营销与 PPC:解码利弊两方面

 

这里有明确的赢家吗?

 

让我们找出答案。

 

一、内容营销:一种低成本的解决方案,它能不断地提高你的知名度,但是需要时间。

 

如果你愿意坚持并接受先期成本,内容营销可以成为更高质量的线索和更好的转换的真正赢家。

 

它需要专注于正确的成功因素,但这是值得的。

 

这里有正反两方面的观点。

 

1.缺点:内容营销需要更长时间才能获得净 ROI

 

内容营销需要认真的承诺。平均而言,在发布内容几个月后,你才会看到结果。

 

然而,一旦你开始看到 ROI,它就会产生“滚雪球”般的效果。

 

例如,如果你使用内容营销,估计在你的网站流量中,常青主题上的旧博客文章占了 38%。几个星期 / 几个月前发布的这些帖子,最终在排名上升的时候开始对目标访问者产生影响。

 

内容需要一段时间才能开始形成动力。但一旦成功,它就势不可挡。

 

2.优点:它能让你获得更好的线索

 

一旦你的内容开始排名,你从有机搜索得到的领先优势将会比你用 PPC 购买的更高。

 

根据 Marketing Sherpa 的研究,在在线领先的推广渠道中,有机搜索产生了最大的访问量和最高的转化率,付费搜索排名第三,仅次于电子邮件营销活动。

 

质量线索更有可能转化购买,而内容营销更能吸引他们。

 

3.优点:这更划算

 

做内容营销有前期成本,但它们是一次性的。

 

一旦你发布了内容,它就会继续爬升搜索结果,赚取点击率和销售线索,你就不用再花一分钱了。

 

4.缺点:很难找到合格的作家和内容创作者

 

这是真的:一个好的作家是很难找到的。

 

另外,你也可能会花宝贵的时间去审查自己的作者,并弄清楚他们是否适合你的品牌。

 

5.缺点:关于这个问题,有一些内容机构

 

好消息是,你可以让代理机构为你办理审批手续。他们会把你和一个能无缝衔接进你的品牌声音和处理你的书面内容的作家匹配起来。

 

中介机构也要求他们的员工拥有一定程度上的成功,包括熟练的写作和研究,这样你就可以轻松地得到高质量的内容,适合你的业务。

 

二、PPC 的优点和缺点:瞄准的即时可见性是转瞬即逝的。

 

内容营销有很多东西可以提供。那么 PPC 如何?

 

PPC 营销带来了什么?它遗漏了什么?

 

1.缺点:PPC 是一项昂贵的长期战略

 

除非你有足够的预算,否则你永远无法维持一个长期的 PPC 战略。

 

这是因为每当有人点击百度竞价广告列表时,你都会被收费。如果你的目标是稳定地增加流量并保持在 SERP 顶部,你将会花很多钱在百度上。

 

2.优点:PPC 可以让你在 SERP 顶部

 

你想马上排到搜索引擎结果页面(SERP)的顶部吗?

 

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